الناشرون يخشون من تأثير ملخصات الذكاء الاصطناعي على حركة المرور عبر الإنترنت

تواجه وسائل الإعلام والناشرون تحديات جديدة نتيجة استخدام ملخصات الذكاء الاصطناعي (AIO) في نتائج البحث على جوجل، والتي تؤثر بشكل مباشر على حركة المرور إلى مواقعهم. بعد مغادرة الممثلة سورشا كوساك لمسلسل “Father Brown”، لم تحقق القصة الصدى المتوقع، حيث وُجهت أصابع الاتهام إلى ملخصات الذكاء الاصطناعي التي جعلت القراء يكتفون بالمعلومات المعروضة بدلاً من زيارة المواقع.

التأثير السلبي على حركة المرور

يقول د. فيليكس سايمون، زميل بحث في معهد رويترز لدراسة الصحافة: “هناك قلق كبير من أن ملخصات الذكاء الاصطناعي ستؤدي إلى تقليل عدد الأشخاص الذين يضغطون على المحتوى، مما يؤثر سلبًا على الناشرين”. وقد أفادت شركة DMG Media، المالكة لـ MailOnline وMetro، أن ملخصات الذكاء الاصطناعي أدت إلى انخفاض بنسبة تصل إلى 89% في معدلات النقر.

عدم العدالة في التعويض

يشير ديفيد هيجرسون، الناشر الرقمي الرئيسي في Reach، إلى أن الناشرين يقدمون محتوى دقيقًا وموثوقًا به، لكنهم لا يحصلون على التعويض العادل عن عملهم. ويقول: “حان الوقت لنتحدث عن كيف أن موزعي المعلومات يحصلون على كل المكافآت المالية بينما لا يحصل المبدعون على شيء”.

القلق من أدوات جديدة من جوجل

تثير أدوات مثل “وضع الذكاء الاصطناعي” قلقًا إضافيًا، حيث تعرض نتائج البحث بطريقة محادثة مع عدد أقل من الروابط التقليدية. يقول هيجرسون إن “التحول إلى وضع الذكاء الاصطناعي الكامل قد يكون مدمرًا للصناعة”.

ردود الفعل من جوجل

دافعت جوجل عن موقفها، حيث أكدت أن الشركة تعطي الأولوية لإرسال حركة المرور إلى الويب. وذكرت ليز ريد، رئيسة البحث في جوجل، أن عدد النقرات من بحث جوجل إلى المواقع ظل “مستقرًا نسبيًا” على مدار السنوات.

التحرك القانوني

في ظل هذه المخاوف، لجأت مجموعة من المنظمات، بما في ذلك تحالف الناشرين المستقلين، إلى القضاء. حيث قدمت شكوى إلى هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة تطالب بإجراءات مؤقتة لمنع جوجل من “إساءة استخدام” محتوى الناشرين في إجاباتها التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي.

البحث عن حلول

بينما يواجه الناشرون هذه التحديات، يسعون أيضًا لفهم كيفية الظهور في ملخصات الذكاء الاصطناعي. يقول هيجرسون: “لا تقدم لنا جوجل دليلًا حول كيفية القيام بذلك، لذا علينا إجراء اختبارات وتحسين النصوص”.

تبحث Reach أيضًا عن طرق جديدة لبناء حركة المرور إلى منصاتها، بما في ذلك تفعيل العلاقات مع الجمهور عبر منصات أخرى مثل WhatsApp.

تظل الصناعة في حالة ترقب لتطورات استخدام الذكاء الاصطناعي وتأثيره على حركة المرور والإيرادات. سيتعين على الناشرين الابتكار والتكيف مع هذه التغيرات لضمان استمرارية نجاحهم في السوق.

هذا المحتوى تم باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي.