التحقيق الأوروبي مع جوجل: هل تسرق “ملخصات الذكاء الاصطناعي” محتوى الناشرين وتُهدد استدامة الإعلام؟

فتحت المفوضية الأوروبية تحقيقاً رسمياً مع عملاق التكنولوجيا “جوجل” بشأن ميزة “ملخصات الذكاء الاصطناعي” (AI Overviews) التي تظهر في أعلى نتائج البحث، وذلك على خلفية مخاوف من استغلال محتوى الناشرين ومنشئي الفيديو دون تعويض عادل أو إذن.

أبعاد التحقيق:
يركز التحقيق، الذي يأتي في إطار تطبيق قواعد “السوق الرقمية” الصارمة في الاتحاد الأوروبي، على ثلاث نقاط رئيسية:

استخدام بيانات المواقع الإلكترونية: فحص ما إذا كانت جوجل تستخدم محتوى من مواقع الويب لعرض هذه الخدمة، ومدى التزامها بتقديم “تعويض مناسب” للناشرين عن هذا الاستخدام.

استغلال محتوى “يوتيوب”: التحقيق في كيفية استخدام مقاطع فيديو “يوتيوب” (التي تمتلكها جوجل) لتحسين أنظمة الذكاء الاصطناعي الأوسع لديها، وما إذا كان منشئو المحتوى قد حصلوا على خيار “الانسحاب” (opt-out) من استخدام أعمالهم لهذا الغرض.

منافسة النماذج الجديدة: سيشمل التحقيق أيضاً وضع “AI Mode” الجديد من جوجل، والذي يقدم إجابات على نمط المحادثة، مما يضعه في منافسة مباشرة مع أدوات مثل “ChatGPT”.

مخاوف الناشرين والإبداع:
يعبر التحقيق عن قلق أوروبي متزايد من أن تقنيات الذكاء الاصطناعي التوليدية قد تنمو على حساب الصناعات الإبداعية والإعلامية. تهدد “الملخصات الآلية” بتحويل حركة المرور بعيداً عن المواقع الإخبارية والناشرين الأصليين، مما يقوض نموذج أعمالهم المعتمد على الإعلانات. وأشارت تقارير سابقة، مثل تلك الصادرة عن “ديلي ميل”، إلى انخفاض النقرات الواردة من بحث جوجل بنسبة تصل إلى 50% منذ إطلاق الميزة.
من جهته، وصف الناشط في مجال عدالة الذكاء الاصطناعي، إد نيوتن-ريكس، الوضع بأنه “انتحار مهني” للمبدعين إذا امتنعوا عن النشر عبر الإنترنت، مشيراً إلى أن جوجل تجعل من “شرط النشر” استخدام الأعمال لبناء ذكاء اصطناعي ينافس أصحابه الأصليين.

رد جوجل والمخاطر الأوسع:
رفض متحدث باسم جوجل هذه المزاعم، محذراً من أن التحقيق “يخنق الابتكار في سوق أكثر تنافسية من أي وقت مضى”، وأكد التزام الشركة بالعمل مع الصناعات الإبداعية أثناء انتقالها إلى عصر الذكاء الاصطناعي.
إلا أن دعاة الحفاظ على وسائل الإعلام المستقلة، مثل روزا كيرلينج من مجموعة “فوكسجلوف”، يرون أن الخطر “واضح وحاضر” على الصحافة والديمقراطية، مطالبين بمنح الناشرين حق “الانسحاب الفوري” وليس بعد انتهاء التحقيق الذي قد يستغرق شهوراً.

خلفية الصراع:
يكمن جوهر التحقيق في النموذج الاقتصادي الأساسي للذكاء الاصطناعي التوليدي، والذي يعتمد على “تدريب” الأنظمة على كميات هائلة من المحتوى المنشور على الإنترنت – بما في ذلك المقالات ومقاطع الفيديو والصور – دون تعويض مسبق أو واضح في كثير من الأحيان لأصحاب الحقوق. تهدف القواعد الأوروبية إلى فرض توازن جديد بين دعم الابتكار التكنولوجي وحماية الحقوق الفكرية والتنوع الإعلامي.

هذا المحتوى تم باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي.